Contrato publicitario

Los contratos publicitarios son negocios jurídicos por medio de los cuales se hace posible la actividad publicitaria y se establece el debido nexo de unión entre el anunciante y el consumidor. Anunciantes, agencias y medios son los sujetos que intervienen en la contratación publicitaria, cada uno desde la posición que ocupa dentro de la actividad publicitaria: el anunciante como sujeto emisor de la comunicación, o persona en cuyo interés se realiza la publicidad, la agencia como sujeto que la instrumenta técnicamente, y el medio como instrumento indispensable para que pueda tener lugar su difusión.